亲爱的朋友们，请到新生态城市综合体来！
——写在2016中德（欧）购物节开幕之际

 
　昨天下午，2016中德（欧）购物节的优质商品已摆放上架。郑楚藩 卢泽鸿 摄
　　

　　全球城市们正在探索综合体的升级和优化问题。传统门店、专业批发市场、商业步行街、商贸中心等等模式已不能完全满足消费需求越来越多样化的消费者。在网络影响世界影响生活，市场发挥主导力量的背景下，如何一站式地激发并满足消费者的各种综合的、内在的需求，成为其中的重要问号，更成为关系居民幸福感和城市竞争力的重要课题。

　　于本月18日开始在中德金属生态城举办的“一带一路 共享幸福”2016中德（欧）购物节，将向来自各地的消费者们揭开揭阳新生态城市综合体的神秘面纱：在国际会展、生态旅游、跨境电商等多个酵母的共同作用下，致力探索建设“大树底下、花海丛中、万亩森林公园环绕”的轻资本绿色商业综合体，以一举多得的商业模式，满足日益注重消费质量和生活体验的消费者的口味，让消费者在买回商品的时候，拥抱了生态，美好了心情。
　　现在，这个消息正在把榕江两岸搅得热气腾腾！

　　活动筹备期间，国内外知名品牌商争抢参展，展位一扩再扩，从原定280个增加到421个；旅游景点特殊效应也随之爆发，多方旅游机构和游客前来探路，线路预订空前火爆；活动前夕，“中德（欧）购物节”一度登上新浪微博话题榜第三名，话题阅读量528万，全国网友同时讨论，官方微博粉丝激增，人气沸腾……

　　可以预见的是，作为一种新商业模式的探索，中德（欧）购物节这一融合线上线下产品展销、生态旅游、文化交流等功能的新业态，将展示一个全新的生态城市综合体！

　　关键词：国际范

　　创新中德合作载体，融入西方元素，打造德（欧）优质产品集聚的“奥特莱斯”

　　在以注重产品质量出名的德国人眼里，物美、价廉是鱼和熊掌不可兼得的矛盾。具备消费能力的中国中产白领们，则期望追寻更好的生活品质。

　　中德（欧）购物节就是产生于这种消费理念之上。借助华南地区首个中德中小企业合作区——中德金属生态城在中德中小企业合作上的桥头堡作用，搭建两地中小企业交流贸易、互通有无、资源置换的桥梁，把众多国际一线品牌和国内知名品牌直接带到消费者面前。

　　目前，购物节筹备工作在市政府、德国工商大会广州代表处、广东省跨境电子商务行业协会以及各级部门的大力支持下不断丰富和完善。规划占地面积约80亩的中德（欧）购物节，分为汽车展示区、儿童游乐区、风景观光区、花海展示区、购物摊位区、舞台活动区、餐饮休息区、商务合作区八大部分。共有300多个国内外知名品牌、上千种商品参展，包括德国双立人、福腾宝、菲仕乐、施巴、小甘菊、百乐顺、爱他美、喜宝、碧特博格、碧然德等众多知名品牌优质产品，还有来自西班牙、奥地利、美国、英国、法国、瑞士、智利、保加利亚、韩国、日本等国的行业领先品牌产品，以及国内知名品牌企业中的以纯、立白、伊利、天地一号、徐福记、汇源、美的、艾美特、和其正、TCL等。

　　这场充满中德（欧）元素的购物节绝不仅仅是集聚商家、产品的普通会展，她更是揭阳深化对德合作的一个重要引子。根据早前揭阳与埃斯林根市政府及德国工商大会、基民盟经济委员会等达成的意向，揭阳未来将依托空港优势，联合规划建设600亩的埃斯林根小镇，结合两地产业优势，重点建设德国乃至欧洲优秀产品集中展销、线上线下一体的中小企业商贸交易平台，打造德国优质产品展销集聚区，通过批发、零售、O2O电商、中德（欧）购物节等形式，将德国以及欧洲的优秀产品带进中国，提供国际化消费体验，在中国进行销售的新型“奥特莱斯”。

　　这一愿景让埃斯林根市长齐格博士充满期待。齐格博士提出，埃斯林根市愿与揭阳市结为友好伙伴城市，将双方的合作从教育领域延伸到经贸、旅游、文化等领域。

　　“合作”两字也贯穿着购物节，其选址中德金属生态城，获得巨大的平台效应。德（欧）企业欲借购物节展示自己产品，同时寻找交流合作机遇，也就不足为奇了。他们都希望借助购物节举办之机及中德（揭阳）中小企业合作区平台，与揭阳企业展开合作，共同开拓更为广阔的中国市场。

　　值得一提的是，作为中德合作的创新载体，购物节除满足消费者购物需求之外，更承载着我市中小企业向德企学习、追求“德国质量”的热切期盼。市委党校（行政学院））市情室主任、副教授林谷评价说：“目前，揭阳有些金属品牌已成为区域品牌，但我们的短板是国际化不够高。因此，我们可以组织金属产业抱团走出国门参展，了解国际、对接国际，此外，再用我们的市场、我们的制造能力，引进国际级设计师和设计机构，把国际品牌企业请进来，近距离的学习、交流，提升我们的设计能力和品牌经营能力。本届中德（欧）购物节就是一个加强交流合作的非常好的契机，将有力推动揭阳产业国际化。”

　　关键词：绿色生态

　　放大生态附加值，倡导“大树底下、花海丛中、万亩森林公园环绕”的绿色消费新模式新生态城市综合体所带来的不仅是一次商业模式的变革，更是生活方式的革新。

　　以欧洲花园风格为看点，购物节主办方精心设计了“情人花园”、“情人小艇”等活动项目，并开放了首期占地300亩的购物节后花园——中德万亩森林公园。

　　按照规划，中德金属生态城将在联合国工业发展组织的支持下建设绿色工业示范区，构思建设“车间在大树底下、家庭在工厂旁边、孩子在父母身边、园区在万亩森林环绕之中，生产、生活、生态三生一体”的新型城镇。

　　揭阳极其看重生态的附加值，中德金属生态城作为工业园区，尤为强调以环保技术作为运作支撑，并以园林式手法进行科学合理布局，使园区融入周边地区的经济发展。一方面，在“零排放”技术的保障下，园区几乎没有“工业味道”。另一方面，良好的自然环境优势则让一个生态环保的德式旅游聚集区呼之欲出。这从规划占地面积843亩的中德专家接待基地（由中德风情小镇、专家公寓以及玛丽蒂姆酒店3部分建成德国风情生活区）就可看出端倪。建成后公寓、餐厅、商业街等配套一应俱全，将为人们带来工作、居住、休闲、娱乐的便捷生活。

　　在本届购物节筹备之际，市旅游局与主办方联手，特意开辟了两条精品一日游路线。看到购物节焕发的生态旅游、工业旅游、会展旅游价值，来自广州、汕头、潮州、梅州等地的省内多家主要旅行社负责人也先后到购物节现场进行考察踩点，制定旅游精品路线。

　　作为一个生态环保的德式旅游聚集区，具有中德元素的旅游文化节目也在购物节的精心策划中。本届购物节将是一次中德风俗文化的大碰撞。主办方将根据中德（欧）的不同文化背景开展现场活动。在具有浓厚德国风情的啤酒节上，观众将有机会现场体验独具特色的啤酒狂欢活动，并有机会喝到正宗的木桶装德国啤酒。此外，主办方还精心准备了欧洲马戏团表演、潮剧歌舞等节目，以及送春联送吉祥、工艺剪纸等独具潮汕特色的民俗活动及趣味互动环节，让老百姓在购物之余，放开心情体验生态绿色，享受丰盛文化大餐，促进两国文化交流。

　　关键词：互联网+

　　借力跨境电商，将德国的精品销往中国，并让中国的商品通过网络“走出去”，探索轻资本运营新模式互联网时代，电商强势崛起，能驱动人们出门消费的，基本上是以美食娱乐、旅游休闲、体育运动等为主的体验式消费。消费观念的改变，使原有的商业模式亟待重组与升级。如何利用揭阳现有的产业优势，融合有形市场和无形市场，实现“互联网+商贸”创新发展？这成为我市谋求经济长远发展中亟待作答的开放题。这一次，中德（欧）购物节给出了一个非常好的示范答案。

　　尽管招商定位高，但购物节仍挡不住国内外众多中小企业的热情。据统计，此次参展的外国品牌方达到155家。“这155家外国品牌方均成为我们公司新上线的‘特色欧洲’手机APP开放平台的第一批入驻企业。”作为中德金属生态城指定的对德跨境电商服务企业，广东中德电子商务有限公司在这一次购物节中发挥了重要的桥梁纽带作用，该公司总裁王妍坦言，在购物节上，除了现场购买，消费者还可以通过扫描二维码的方式进行订货，甚至一些没到现场参展的欧洲品牌也可以通过公司的平台进行下单，由海外仓或者商家直接发货给消费者。

　　线上无区别，线下更优惠。由于节省了许多中间环节，跨境电商降低了产品价格，使消费者拥有更大的选择自由。“相对比于类似‘双十一’的线上促销购物节，中德（欧）购物节其实就如同实体线下的促销购物节。”王妍透露，“通过沟通，国外参展产品都是在正常的零售基础上以网络促销的价格进行，一般是市场零售价的7.5折到8.5折，加上是第一手货源，相信会给消费者更多的优惠。”

　　从本届购物节的“招兵买马、排兵布阵”不难看出，跨境电商已经成为新常态下企业拓展国际市场的重要落脚点。事实上，揭阳高度重视跨境电商工作的推进，目前，计划总投资5亿元，占地面积120亩，规划建设总面积15万平方米的中德跨境电商产业园一期工程主体结构完成已超八成。首期工程预计今年工程竣工，到2017年总计引入500家跨境电商企业，借助“互联网+”，将德国的精品销往中国，并让中国的商品通过网络“走出去”。

　　通过打造中德跨境电商产业园区，我市将为德国众多中小企业打开中国市场销路，吸引更多的德国企业来到中国投资建厂，带动外贸投资发展的同时引进德国的先进技术为我国产业转型注入活力。

　　中德（欧）购物节，我们拭目以待。亲爱的朋友们，请到新生态城市综合体来！